„Olukorras, kus Eesti sündimus on langenud kõigi aegade madalaimale tasemele, vajame rohkem nähtavust lugudele, kus lapsevanemaks olemine on päriselt rõõm ja väärtus,“ ütles konkursi üks algatajatest, Isamaa eestseisuse liige Riina Solman. „Emaks olemist kiputakse võtma kui midagi iseenesestmõistetavat, ent selle taga on alati suur pühendumus, armastus ja sageli ka igapäevane tasakaalu leidmine pere- ja tööelu vahel. Aasta Ema konkurss on võimalus tuua need lood esile ning anda emadele selge sõnum, et nende roll on ühiskonnas märgatud ja hinnatud.“

— Riina Solman, Isamaa eestseisuse liige

SA Väärtustades Elu (SAVE) juhatuse liikme Kaia-Kapsta Forresteri sõnul aitab konkurss kujundada ühiskondlikku hoiakut, mis väärtustab vanemlust ja peresuhteid. „Tunnustamine loob eeskujusid. Kui räägime rohkem neist peredest, kus lapsed kasvavad hoitud ja armastavas keskkonnas, anname ka teistele julgust ja kindlust sarnaseid valikuid teha.“

— Kaia-Kapsta Forrester, SA Väärtustades Elu (SAVE) juhatuse liige

Eesti Pensionäride Ühenduste Liidu juhatuse liikme Andres Ergma sõnul on Aasta Ema aunimetusega kaasnev oluline ka põlvkondade sidumisel. „Meie jaoks on see võimalus väärtustada emasid, kelle töö mõju ulatub kaugele tulevikku. Iga laps, kes kasvab hoitud ja toetavas peres, kannab edasi väärtusi, mis on olulised meile kõigile. Vanema põlvkonnana tunneme vastutust märgata ja tunnustada neid, kes seda vundamenti igapäevaselt loovad.“

— Andres Ergma, Eesti Pensionäride Ühenduste Liidu juhatuse liige